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今年“五一”假期，山东水泊梁山风景区单日客流破2万，迎来建园以来的客流高峰。谁能想到，这个曾被调侃“上山看石头、下山看坟头”的冷清景区，如今竟靠河南开封万岁山武侠城的“爆改”逆袭成顶流。
这场跨省合作，不仅是景区业态的翻新，更是传统文旅发展逻辑的重构。豫鲁景区携手，为区域协同发展解锁了全新密码。
水泊梁山风景区实景演出，再现水浒好汉的侠义豪情。关义华/摄
一、爆改之表：从“观光打卡”到“沉浸入戏”
手握“水浒发源地”顶级IP，山东水泊梁山却长期陷入“捧着金饭碗要饭”的尴尬：年均游客仅100万，客群以“情怀党”为主，二次消费近乎为零，游客逛两小时就走，留客难、变现难成了致命痛点。
同样主打水浒IP，河南开封万岁山三年营收暴涨15倍，2025年游客破2400万、营收12.7亿，“王婆说媒”“三打祝家庄”等节目火遍全网，把水浒IP玩成了流量密码。
2025年9月，水泊梁山主动抛出橄榄枝，与万岁山成立合资公司开启“爆改”。从演艺编排到NPC培训，从营销体系到任务设计，万岁山把成熟经验全盘输出，水泊梁山则用原生山水和文化底蕴承接。
数据见证了水泊梁山的蜕变：演员从30人增至100+，演出时长从2.5小时拉长到10小时，日均场次从20场飙到100+，游客停留时间翻倍，二次消费场景遍地开花。今年春节假期，水泊梁山日均游客破2万，“五一”更是持续火爆，曾经的“冷门景点”彻底告别冷清。
这场爆改，最直观的改变是文化呈现方式——不再是“摆文物、讲历史”的单向输出，而是让游客手持“江湖令”闯关，与“宋江”“李逵”互动，在《智取生辰纲》《怒打高衙内》等实景剧中从“旁观者”变“局内人”。
当水浒故事从书本走到眼前，游客自然愿意留下来、玩起来、消费起来，IP生命力瞬间被激活。
“五一”假期，水泊梁山风景区人气飙升。图源：水泊梁山景区
二、爆改之里：文旅成为区域协同“连接器”
两个水浒IP的爆火，本质是一场“打破省界、共建共享”的协同实践。
近年来，文旅跨区域联动成了流量密码：南阳与襄阳“双向奔赴”，武汉、长沙、南昌组建文旅联盟，豫晋冀鲁毗邻城市抱团发展……文旅自带的亲民属性，让它成为打破行政壁垒的最佳载体——地域相近、文化相通、市场相融，无需复杂配套就能快速联动，用人气凝聚发展共识。
同为黄河流域核心省份，豫鲁两省隔河相望，既是彼此的旅游目的地，也是主要客源地。水浒文化作为共同的“文化暗号”，成了跨省合作的天然纽带。
万岁山缺的是水浒IP的原生厚重感，水泊梁山缺的是市场化运营能力，双方一拍即合：输出模式的同时，万岁山能借水泊梁山的文化底蕴深化IP内涵；承接经验的水泊梁山，能快速完成业态升级。这种双向赋能，让“1+1>2”的效应充分释放，也为区域协同提供了可复制的样本。
更重要的是，文旅联动不止于流量叠加，它用“软性融合”撬动“硬性协同”，为产业合作铺路搭桥。当游客因水浒文化往返鲁豫，两地的农产品、制造业、物流等领域也能顺势联动，让“打破省界”从口号变成实实在在的发展动力。
万岁山武侠城实景演出现场。图源：开封市文广旅局
三、爆改之核：解锁协同共赢新逻辑
这场爆改的成功，顺应了区域发展从“单打独斗”到“协同共生”的时代趋势。
过去，不少地方抱着“肥水不流外人田”的心态，各自为战，搞重复建设，结果陷入无效内卷。如今，全国统一大市场加速构建，资源优化配置成了必然选择——河南的运营模式、山东的文化资源，在更大范围内流动互补，才能把发展蛋糕做大。
豫鲁的合作潜力远不止文旅：河南是“中原粮仓”，小麦、肉制品加工实力强劲；山东是农业大省，果蔬、海洋渔业优势突出，双方在农产品供应链上协同，就能实现产销互补；工业领域，河南的装备制造、山东的高端化工，通过产业链对接能提升整体竞争力。
区域协调发展是中国式现代化的内在要求，双向奔赴、抱团取暖，有助于打破壁垒、彼此赋能，共同实现高质量发展。
列车驶过济郑高铁长清黄河铁路特大桥（资料图）。图源：新华社
四、爆改之因：河南“爆改天团”的底气
从胖东来赋能同行，到万岁山爆改水泊梁山，河南企业频频开启“输出模式”，背后藏着内陆省份的发展密码。
务实深耕。胖东来立足民生，把“极致服务”做到骨子里，靠口碑赢得市场；万岁山扎根大宋文化，不搞千篇一律的文旅套路，打磨出具有本土特色的沉浸式产品。
开放包容。河南企业从不藏着掖着，而是以共生共赢的心态分享经验，既帮合作方破局，也提升自身品牌影响力。
政策支撑。河南坚持“文旅强省”战略，出台系列政策支持企业创新合作，营造了“敢输出、能输出”的营商环境。
河南爆改山东景区，改的不只是业态，更是传统文旅的发展逻辑、区域发展的固有格局。两个水浒IP的双向奔赴，证明了文化IP活化的正确路径，也展现了区域协同的巨大潜力——以文化为桥、以产业为基，打破壁垒、优势互补，就能让传统文化IP焕发新生，让区域发展走向开放共赢。
毕竟，爆改的是景区，激活的是未来。
总策划：王玉娟
监审：李涛
统筹：李兵
主编：丁新科
审核：王振伟 冯祖选
执笔：赵志疆
责任编辑：杨琨
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